Um die Marke cool Fashion zu profilieren entwickelte NL G&K ein umfassendes Branding-Konzept und erschuf alle Gestaltungselemente die im Rahmen der Markenkommunikation benötigt werden.

Der Verzicht auf werbliche Aufmacher und die Verwendung einer kontrastreichen, aber farblosen Bildwelt spielen auf den signivikanten Markennamen an.